El comportamiento de la canasta de consumo masivo durante la temporada navideña constituye un indicador clave para comprender las dinámicas económicas y sociales de los hogares.
Diciembre, caracterizado por un incremento significativo en la actividad comercial, refleja cambios en los patrones de consumo asociados a celebraciones, reuniones familiares y tradiciones culturales que impulsan la demanda de bienes y servicios.
En este contexto, el análisis del consumo no solo permite identificar tendencias de gasto, sino también evaluar el impacto de factores económicos como el ingreso disponible, la inflación y las estrategias comerciales.
Y tras dos años marcados por restricciones sanitarias derivadas de la pandemia, la Navidad de 2022 representó un punto de inflexión en la recuperación del consumo en Ecuador.
Este periodo evidenció un repunte en la demanda de productos de consumo masivo, tanto en el canal moderno como en el tradicional, impulsado por una mayor movilidad, la reactivación de actividades sociales y una mejora progresiva en la confianza del consumidor.
Así, la temporada navideña no solo consolidó su papel como motor del comercio, sino también como un reflejo del proceso de recuperación económica del país.
Factores que impulsan el consumo en diciembre
El mes de diciembre concentra uno de los mayores niveles de actividad comercial del año. Las celebraciones de Navidad y Año Nuevo fomentan reuniones sociales y familiares que incrementan el consumo de bienes y servicios.
A esto se suma una mayor liquidez en los hogares, impulsada por el pago del Décimo Tercer Sueldo, promociones comerciales y estrategias de ventas estacionales.
De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), la inflación mensual en diciembre de 2022 fue de 0,16% respecto a noviembre. A pesar del aumento de precios, el consumo creció, lo que sugiere que la demanda en esta temporada es relativamente inelástica frente a variaciones moderadas de precios.
Comportamiento del gasto y productos más demandados
Según la consultora dichter & neira, el gasto promedio pasó de $1,21 en la semana previa a Navidad a $1,35 en la semana del 25 de diciembre, lo que representó un crecimiento del 12% en ventas. Este incremento responde, en gran medida, a compras de último momento, un patrón recurrente en el consumidor.
En el canal tradicional (tiendas de barrio), los productos con mayor rotación durante esta temporada fueron gaseosas, snacks, cervezas, agua y leche. Este comportamiento refleja un consumo orientado a la preparación de reuniones y celebraciones en el hogar, priorizando productos de consumo inmediato.
Impacto económico y perspectivas
En términos anuales, el INEC reportó una inflación de 3,74% en diciembre de 2022, superior al 1,94% registrado en 2021. Paralelamente, el costo de la Canasta Familiar Básica se ubicó en USD 763,44, mientras que el ingreso familiar promedio alcanzó USD 793,33, cubriendo apenas el 103,91% de dicha canasta, lo que evidencia una capacidad de ahorro limitada.
De cara a 2023, el Banco Central del Ecuador proyectó un crecimiento económico del 3,1%, impulsado por el aumento en la inversión (Formación Bruta de Capital Fijo), el consumo de los hogares y el gasto público. En este contexto, la temporada navideña continúa consolidándose como un motor clave para la dinamización económica.
En conclusión, el comportamiento del consumo en Navidad responde a una combinación de factores culturales, económicos y estacionales, que no solo incrementan el gasto en el corto plazo, sino que también influyen en la actividad económica general del país.
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