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Comportamiento del Consumidor en Ecuador 2023

AUG – 2023 posted at 08:06h by Carolina Andrade

Un reciente estudio del comportamiento del consumidor llevado a cabo por dichter & neira, agencia líder en investigación de mercado y comportamiento del consumidor en LATAM, ha desvelado las actuales tendencias de compra y hábitos de consumo  en las tiendas en Ecuador para los primeros cinco meses de 2023. 

Según el análisis del consumidor, los ecuatorianos gastaron en promedio $1.07 en cada visita a tiendas locales, diversificando sus compras en aproximadamente 1.2 categorías. Los jueves y miércoles emergieron como los días más significativos para el comercio, acaparando el 35% de todas las compras vinculadas a consumo masivo. Esta tendencia sugiere que durante estos días, los ciudadanos se abastecen de sus productos esenciales.

Asimismo, el estudio de mercado de consumo destacó franjas horarias claves. Entre las 2 p.m. y 8 p.m. se registró el 46% de todas las transacciones, indicando preferencia de compras vespertinas. Le sigue el período de 10 a.m. a 2 p.m., que representó el 29% de las transacciones.

En términos de productos, bebidas como gaseosas y otras carbonatadas lideraron las ventas. Snacks, agua embotellada, cigarrillos, cervezas, jugos, néctares, galletas dulces, bebidas isotónicas, helados, paletas y leche UHT completaron el top de las categorías más adquiridas.

Señora con carrito en supermercado: Top 5 categorías más compradas en tiendas de Ecuador, 2023

Hábitos de Compra: Diversificación y Elecciones

Es relevante mencionar que el 87% de las transacciones se concentraron en una sola categoría de producto. Sin embargo, en ocasiones, los consumidores mostraron una mayor diversidad en sus elecciones: un 9% optó por dos categorías y un 3% se decantó por tres distintas en una misma compra.

Sierra vs Costa: Variaciones en Consumo

Las tendencias de compra muestran variaciones entre Sierra y Costa. Aunque los gastos promedios son semejantes, los fines de semana reflejan un mayor consumo en Sierra ($1.16) en contraste con la Costa ($1.13). Para la Costa, el viernes representa el 17% de las transacciones, mientras que para Sierra, el jueves se corona con un 18%.

Curiosamente, el 20% de las compras en la Costa se efectúan durante el fin de semana, frente a un 14% en Sierra.

Los hallazgos de este estudio del consumidor ofrecen una visión única sobre las preferencias y hábitos de consumo en Ecuador durante 2023. Estos estudios de mercados refuerzan la necesidad de entender al consumidor ecuatoriano, y son herramientas esenciales para minoristas y marcas que buscan adaptarse a las demandas del mercado.

Si estás buscando comprender a fondo el comportamiento del consumidor y las tendencias de compra en LATAM, dichter & neira está aquí para ayudarte con soluciones de investigación de mercado personalizadas. ¡Contáctanos!

Diego Gizzi

South Latam Retail Director

Director de Retail para la región Sur de América Latina, Diego es responsable por la gestión estratégica y comercial de los negocios de Retail, proporcionando insights valiosos para potenciar el crecimiento y la toma de decisiones basadas en datos.

Con más de 20 años de experiencia en investigación de mercados y data science, ha ocupado posiciones estratégicas y de liderazgo en NielsenIQ, trabajando en múltiples países como Argentina, Chile, Uruguay, Perú, Ecuador, Paraguay y Bolivia, colaborando tanto con retailers como con fabricantes de la industria de consumo masivo.

Certificado en Supply Chain Intelligence y como High Impact Sales Manager, Diego es Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Buenos Aires.

Juliana Vanegas

Directora de Gestíón Humana

Licenciada en Psicología de la Universidad Javeriana de Cali y cuenta con una maestría en Management de Harvard University. Actualmente se encuentra cursando un diplomado de People Analytics en el Tec de Monterrey.
 
Posee una sólida experiencia en roles de liderazgo en el área de Recursos Humanos, con enfoque en desarrollo de talento, adquisición de talento, change management y efectividad organizacional.
 
Ha trabajado en varios países y sus experiencias más recientes fueron en empresas como 3M y Millicom.
 
Actualmente es la Directora de Gestión Humana de dichter & neira liderando todos los frentes del área con un enfoque estratégico en las iniciativas de talento, cultura y efectividad organizacional.